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Daily State of the Markets
Monday Morning – Août 28, 2011

Publishing Note: I am traveling Tuesday morning and will not publish a morning missive. Daily State of the Markets reports will return on Wednesday.

Bonjour. It is said that the markets travel in cycles that are driven by fear, espérer, and greed. During the late-summer swoon, it was clear that the fear of what could be happening to the economy and to the global banking system was driving the action. Cependant, it would now appear that traders have put fear aside and are functioning in a more hopeful mode in response to the commentary coming out of Jackson Hole over the weekend.

So here we go again. Since Friday morning, traders have been provided with hope that the Fed, la BCE, l'UE, and the IMF will do something more than just talk and perhaps finally put the fear the fear of what might occur to bed. And while we wait for the talk to materialize into something meaningful, traders are adjusting their expectations (to the upside).

Let’s review. Comme prévu, M.. Bernanke didn’t say much of anything on Friday. Cependant, analysts note that the text of his speech wasn’t too terribly different from last year. Ainsi,, with the FOMC deciding to expand their September meeting from one day to two, the hope is that those dissenting voters on the committee might be more dovish by the time the meeting ends and that some new form of stimulus will be announced.

Lest we forget, M.. Bernanke has thus far been adamant about not allowing a deflationary spiral to begin in the U.S. And although Bernanke admitted that there is only so much the Fed can do, you can rest assured that he will indeed fire every bullet the FOMC has access to in this particular fight.

Next up is the situation in Europe. while there is still a fair amount of angst that the Greece bailout deal could fall apart during the country-by- country approval process (at issue here is the collateral demands being made by Finland and a handful of other countries) scheduled to be completed before the end of September, commentary from the EU, la BCE, and the IMF in Jackson, WY over the weekend is also providing traders with hope this morning.

Newly elected IMF Chief Christine Lagarde told the gathering that the world economy is in adangerous new phase.Not mincing words, Lagarde suggested that now is the time for action and that central bankers can only do so much.

Speaking of central bankers, the ECB’s Jean-Claude Trichet spoke ofnon-standard monetary policyduring his time at the podium and suggested that the ECB is not afraid to use the tools it has at its exposure.

And finally, there is talk of a newradical planbeing readied by the EU to backstop Europe’s banks. While the details are not yet entirely clear, it would appear that the EU is talking about providing guarantees for the debt of European banks.

So there you have it. With some big talk coming out of Jackson Hole it would appear that hope does indeed spring eternal at this time. But with resistance looming, it will be interesting to see how far hope can take stock prices.

Turning to this morning Traders continue to hope that the ECB/EU/IMF will indeed come up with something meaningful this time around. Markets around the globe are higher (save Shanghai) and the futures are pointing to more green screens at the open.

On the Economic front Personal Incomes rose by +0.3% en Juillet, which was below the consensus expectations for an increase of +0.4%. Personal Spending (now called “Consumption”) for the month rose by +0.8%, which was above the expectations of -0.2%. The Core PCE (think inflation) came in up +0.2%, which was in line with expectations for +0.2%.

Thought for the day Choisir d'avoir un esprit ouvert à tout et n'importe quoi…

Indicateurs d'avant-match

Voici les indicateurs de pré-commercialisation nous passons en revue tous les matins avant la cloche d'ouverture…

  • Principaux marchés étrangers:
    • Australie: +1.47%
    • Shanghai: -1.37%
    • Hong Kong: +1.44%
    • Japon: +0.61%
    • France: +1.85%
    • Allemagne: +1.52%
    • Italie: +2.03%
    • Espagne: +2.51%
    • Londres: Fermé

  • Oil Futures brut: +$1.33 à $86.70
  • Or: +$17.20 à $1815.90
  • Dollar: baisser agains plus le Yen, inférieur vs. Euro et la livre
  • 10-Année d'obligations à rendement: Négociation actuellement à 2.234%
  • Stocks avenir devant Ouvert en AMÉRICANO. (par rapport à la juste valeur):
    • SP 500: +13.80
    • Dow Jones Industrial Average: +118
    • NASDAQ Composite: +23.68

Résumé mur de Street Research

Mises à jour:

  • Granite Construction (GVA) – BBT
  • Barnes Group (B) – BBT
  • IntercontinentalExchange (ICE) – CLSA
  • O'Reilly Auto (ORLY) – ISI Group
  • AMR Corp (AMR) – Ticonderoga Securities


  • Staples (SPLS) – ISI Group
  • Overseas Shipholding (OSG) – Les estimations coupés à Morgan Stanley
  • Tankers Amer nordiques (NAT) – Les estimations coupés à Morgan Stanley
  • Adobe Systems (ADBE) Les estimations et coupées cible à UBS

    Les positions longues en actions mentionnés: aucun

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  • Nouvelles de l'industrie de la publicité


    ¶Corporation for Travel Promotion, Washington, which was established by Congress last year, named JWT, part of WPP, and several sibling WPP agencies to handle the first worldwide marketing campaign to attract international travelers to visit the United States. The budget is estimated at $200 million. The other agencies working with JWT include Brand Union, Hill Knowlton and MediaCom.

    ¶The New York State agency known as Empire State Development issued a request for proposals for a campaign, carrying the theme “New York is open for business,” that would support the state’s business development efforts. Spending for the assignment, which is new, is estimated to be at least $10 million a year and not more than $50 million. The agency is handling the review internally, without a consultant.

    ¶Carlson Restaurants Worldwide, Carrollton, Texas, hired the Richards Group, Dallas, pour gérer les tâches créatives et des médias pour la chaîne de restaurant de son TGI Friday. Le travail de création a récemment été traitée par la Ville Culver, Californie, bureau de Wong, Doody, Crandall, Vienne. L'affectation des médias avait été traitée par Horizon Média, pour l'achat d', et Pohmedia, pour planifier. Les dépenses ont été estimées à $50 million.

    ¶ Coldwell Banker Real Estate Corporation, Parsippany, N.J., choisi Siltanen Partners, Deuxième, Californie, comme son agence de création de dossier. Le compte avait été traitée par McKinney, Durham, N.C. Les dépenses ont été estimées à $45 million.

    ¶ 1-800 Contacts, Draper, Utah, sélectionné Duncan / Channon, San Francisco, comme agence de référence pour sa boutique de lentilles de contact avec une nouvelle opération, glasses.com. La cession a plus récemment été traitées à l'interne. La société a dépensé presque $40 millions sur la publicité l'an dernier.

    ¶Wells Enterprises, LeMars, Iowa, nommé Pólvora Publicité, Miami, pour une nouvelle assignation, pour aider à introduire sa marque de lapin bleu de la crème glacée aux consommateurs hispaniques. Billings n'ont pas été déterminées.

    ¶Rémy Cointreau USA, New York, partie de Rémy Cointreau, consolidé au compte de sa ligne de Cognac Rémy Martin au partenariat Vidal, New York. Publicité avait été traitée par La Comunidad, Miami, et les fonctions numériques avaient été traitées par Syndicate, New York. Billings n'ont pas été divulgués.


    ¶ Matthew Bull, directeur de la création chez Lowe Partners Worldwide, Londres, partie du Interpublic Group of Companies, quitte à «poursuivre un projet personnel,"A indiqué l'agence. M.. Bull, qui a été fondée à New York pour Lowe depuis sa prise de l'emploi dans 2009, va ouvrir sa propre agence; Auparavant, il a dirigé une agence en Afrique du Sud qui a eu le soutien de Lowe. Pour superviser le travail créatif de Lowe, le chef de la direction, Michael mur, dit, the agency will rely on its global creative council, as senior creative executives from Lowe offices around the world take turns serving as the council’s president for a one-year term. The first president will be Jose Miguel Sokoloff, chairman and chief creative officer at Lowe’s agency in Colombia, Lowe SSP3.

    ¶Jeffrey Histed, executive vice president at Northstar Research Partners, Toronto, part of MDC Partners, was promoted to chief culture officer, a new post.

    ¶Rick Carpenter joined Quigley-Simpson, Los Angeles, as president, a new post. He has held posts like president and chief executive at the Chicago and Los Angeles offices of DDB Worldwide, part of the Omnicom Group.

    ¶Barbara Pelham joined Universal McCann, New York, part of the Mediabrands division of the Interpublic Group of Companies, as executive vice president and global managing partner for the MasterCard account. Elle succède à Matt Kasindorf, vice-président exécutif et directeur général, qui se concentrera sur les comptes de l'autre grand McCann Universal il supervise comme ExxonMobil. Mme. Pelham a plus récemment été un directeur de groupe de la direction à OgilvyOne, New York, partie de l'unité Ogilvy Mather Worldwide de WPP. Le travail de Universal McCann pour MasterCard s'est considérablement développée récemment; l'agence gère désormais les droits des médias aux États-Unis avec son affectation précédente de gérer les droits des médias dans les marchés d'outre-mer.


    ¶ Pollack P.R. Marketing Group, Los Angeles, est l'ouverture d'un bureau à New York, d'être dirigée par Mike Grèce. Il avait été directeur général de bureau de New York de Padilla Speer Beardsley.

    ¶ Le chiffre d'affaires publicitaire qui s'exécute en dehors de la maison a augmenté 4.5 pour cent au deuxième trimestre par rapport à la même période il ya un an, selon la publicité extérieure Association of America. Les recettes publicitaires de la publicité hors domicile a connu une croissance depuis le deuxième trimestre de 2010.

    ¶ Toyota Motor Sales USA, partie de Toyota Motor, accepté d'être le «parrain de la signature" de l'annexe inaugurale du rebond TV, qui se décrit comme le premier réseau over-the-air diffusion pour les Afro-Américains. Le réseau est de commencer à diffuser sur septembre. 26 avec une présentation de la 1978 film "The Wiz".

    ¶ La Publicité Club de New York et Google s'associent pour le Prix des jeunes innovateurs, ouvert à ceux sous l'âge 30. Le premier prix est $5,000 espèces. Arguments des clips vidéo au Club nouvelle chaîne de marque sur YouTube sont acceptées à travers septembre. 12. Les gagnants seront annoncés sur septembre. 22.

    Le voyage peut prendre des jours pour revenir à la normale après l'ouragan Irene

    Passengers stand in line at New York's LaGuardia Airport on Monday. East Coast airports have reopened after Hurricane Irene.

    (CNN) — L'ouragan Irene est venu et reparti, mais beaucoup de voyageurs sont toujours en cours nulle part rapidement à la suite de la tempête.

    Les compagnies aériennes sont remet à peine après l'annulation de milliers de vols au cours du week-end, certains systèmes de transport en commun ont encore du mal, et le service de train reste sporadique dans certaines parties du nord-est ravagé par Irene.

    “Il faudra quelques jours pour tout le monde pour arriver là où ils veulent aller,” Mateo a déclaré Leras, un porte-parole de JetBlue.

    La compagnie aérienne ajoute plusieurs vols du lundi au prendre soin des passagers qui ne pouvaient pas voler le week-end.

    Les compagnies aériennes et les aéroports revenir à la normale

    Sur 650,000 à 700,000 voyageurs aériens ont été cloués au sol depuis vendredi en raison d'annulations de vols suscitées par l'ouragan Irene, a déclaré Daniel Baker, PDG d' FlightAware.com, un service de suivi de vol.

    Les bonnes nouvelles sont que la plupart des passagers concernés ont fait d'autres arrangements, si tous ne sont pas dans le carnet de commandes que les transporteurs sont confrontés à aujourd'hui, Baker a ajouté.

    Des centaines échoués sur N.C. île

    Irene frappe New York, New Jersey

    “Les compagnies aériennes sont en espérant d'être de retour sur une base régulière cet après-midi, et si au moins les annulations diminuer vers le bas,” Baker dit.

    “Mais ce sera toute la semaine” avant que le carnet de commandes est résolu, at-il dit. “Il ne fait aucun doute qu'il ya des ramifications très étendues.”

    Mardi et mercredi sont généralement les plus lentes jours de transport aérien de la semaine, ce qui aidera les voyageurs à obtenir sur les vols qu'ils veulent, a déclaré Todd Lehmacher, un porte-parole de US Airways.

    La compagnie aérienne a tendu la main à 90,000 personnes avant le week-end pour rééchelonner leurs itinéraires, at-il dit.

    La plupart des passagers étaient logés avant la tempête a commencé, American Airlines porte-parole Andrea Huguely dit. Le transporteur envisage de vols supplémentaires si il ya beaucoup de débordement et de la demande, dit-elle.

    Compagnies aériennes, dont US Airways américaine et ont dit qu'ils ne s'attendent pas à un impact voyage Labor Day sur.

    “C'est une bien préparé(-pour) et un événement bien planifié,” Baker dit. “Les compagnies aériennes ont annoncé ce vraiment bien, ils ont annulé des vols, et qu'ils obtiennent de revenir en arrière à nouveau. … Il se dégage comme très organisé.”

    Encore, certains voyageurs à l'étranger ont du mal à revenir aux États-Unis.

    Deborah Feyerick de CNN, qui a voyagé en Grèce, était censé revenir à New York le dimanche, mais le premier vol sur lequel son entreprise pouvait lui relouer c'était jeudi.

    En attendant, voyage en train se sent toujours sentir l'impact de l'ouragan Irene.

    Tous Service Amtrak entre Boston et Philadelphie est annulée en raison de la grande inondation, débris sur les voies et les enjeux de puissance dues à la tempête.

    Il ya aussi pas de service Acela exprès entre Boston et Washington.

    Service ferroviaire New Jersey est suspendu jusqu'à nouvel ordre, mais service d'autobus et de train léger sur rail fonctionne sur un horaire modifié le lundi.

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    Eurobank de la Grèce prend EUR664 millions Hit des obligations

       Par Stelios Bouras

    ATHENES (Dow Jones)–EFG Bank Euro Ergasias SA (EUROB.AT), Le deuxième plus grand prêteur de la Grèce par des actifs, said Monday it will write down EUR664 million on its holdings of Greek government bonds as part of a debt swap program, a discount of about 16.7% to their face value.

    La dépréciation a entraîné une perte nette du deuxième trimestre de EUR661 millions, a indiqué la banque dans un communiqué. Sans l'ajustement pour la participation au programme d'échange d'obligations, Le bénéfice de Eurobank pour le deuxième trimestre aurait été 3 millions d'euros, supérieur aux attentes du marché.

    Selon les analystes, Eurobank devait signaler le deuxième trimestre un bénéfice net de EUR250, 000, sans tenir compte de l'impact du programme d'échange d'obligations.

    Revenu net d'intérêts pour la période de trois mois a été EUR515 millions, battant les prévisions de EUR505 millions. “Au deuxième trimestre de 2011, au milieu d'un environnement particulièrement défavorable, notre groupe a généré un bénéfice d'exploitation avec une contribution substantielle de nos activités en Europe du Sud-Est, où nos résultats montrent une forte tendance à la hausse,” Eurobank déclaré le directeur général Nikos Nanopoulos.

    Plus tôt lundi, Eurobank a confirmé qu'elle envisage de fusionner avec le troisième plus grand prêteur du pays, Alpha Bank SA (ALPHA.AT) dans une affaire 7 milliards d'euros pour créer la plus grande banque de la Grèce.

    -Par Stelios Bouras, Dow Jones Newswires; +30-211-0104827; stelios.bouras @ dowjones.com

    La vision de Victorian State MP John Pandazopoulos des relations gréco-australiens

    «Les gens ne se rendent pas compte, même si nous sommes de l'héritage grec, il est dans aucun de nos intérêts politiques à travailler sur les questions relatives à la Grèce. La réalité est, nous faisons ce genre de choses à notre propre détriment politique. Nous faisons ce genre de choses, parce que, à Melbourne, dans la troisième plus grande ville grecque dans le monde, vous ne pouvez pas ne pas s'engager sur ces choses. Ils sont importants pour nous,«Les États victorienne état MP John Pandazopoulos.

    Médias se sont focalisés sur la dernière visite de Pandazopoulos de la capitale grecque en Juillet, et son rôle en tant que président de l'Association interparlementaire mondiale hellénique (WHIA) avec les députés des nations diaspora qui sont invités à assister à une conférence bi-annuelle en Grèce, financé par le Parlement grec.

    Pandazopoulos présidait la 8ème Assemblée Générale de l'association, et les vingt-neuf délégués présents (sept d'entre eux étaient d'Australie) eu leur voyage et d'hébergement payés par le Parlement grec. Le voyage a été largement discutée, car elle avait lieu dans les jours suivant le même parlement passage d'énormes réductions de salaire et des hausses d'impôts sur ses propres citoyens. Le député de Victoria indique qu'il est habitué à ce genre d'attention des médias quand il s'agit de sa passion pour l'Australie - relations gréco.

    "Le coût de la démocratie est d'avoir à dépenser de l'argent,», Dit l'ancien ministre du tourisme, qui dit qu'il n'a pas été offensé par les accusations de certains médias à Victoria sur le voyage le mois dernier à Athènes. "Je ne suis pas choqué par le Herald Sun, parce qu'ils auront toujours un aller. "Le député de Victoria a ajouté que« tout cela est un jeu concurrentiel et que quand il est devenu une histoire de médias, certains de ses détracteurs ont décidé d'être critiques et se retirer de la conférence ".

    «Nous étions des invités du gouvernement grec. Nous avons couru une conférence que le coût 80,000 euro cette année, qu'il ya deux ans le coût 50,000 Euro. Certaines personnes ont des tarifs de la classe affaires, pas tous. Devrait-il être économie? C'est à l'étude. C'était une offre que le gouvernement grec a voulu faire pour ceux qui voyagent à long terme parce que le jour de notre arrivée, nous avons commencé le travail ".

    Malgré toutes les critiques, Pandazopolous constate que l'association interparlementaire vaut son temps et celui des autres, ainsi que l'investissement continu du Parlement grec. "En tant que politiciens, nous sommes confrontés à des problèmes similaires. Si vous essayez de faire face au changement climatique, vous devez parler à d'autres hommes politiques du monde entier. La communauté de la diaspora grecque sont confrontés aux mêmes défis. Il s'agit de politique de relations de politicien. A la fin de la journée,, politiciens voiture politiques publiques. L'idée est sur la construction de la connaissance, politiciens ayant de parler à l'autre, pas seulement le gouvernement bureaucratie à la bureaucratie gouvernementale ».


    John McAleese

    Microphones ont été forés dans les murs de l'Ambassade; avions commerciaux volant
    les frais généraux ont été condamnés à voyager à basse altitude, pour couvrir toute
    bruits suspects causés par les préparatifs d'une agression.

    En attendant, les soldats ont examiné des photos de longue lentille, prise à travers l'
    fenêtres ambassade, des otages dans l'espoir qu'ils seraient en mesure d'
    les distinguer de leurs ravisseurs.

    Puis, le soir de mai 5, une équipe dirigée par McAleese a pris d'assaut le bâtiment.
    L'assaut avait été ordonné par le ministre de l'Intérieur, William Whitelaw, après
    les terroristes ont tué un otage et jeté son corps à l'extérieur du bâtiment.

    Pour la première fois, une opération SAS a été retransmis en direct à la télévision à la fois comme ITV
    et la BBC (qui interrompu sa couverture de la finale du monde
    championnats de snooker) diffuser des images de soldats vêtus de noir cagoulés
    - Parmi eux McAleese - descente en rappel sur cordes pour les balcons sur la
    premier étage de l'ambassade, où on a estimé que la plupart des otages
    étaient détenus.

    Afin de désorienter les terroristes, la SAS première a explosé un soi-disant
    Responsable "de distraction", qu'ils avaient réduit par une lucarne.

    La fenêtre avant de la salle ont été soufflées par McAleese et CS bonbonnes de gaz
    tiré à travers la fente. Les soldats ont alors fait irruption dans au milieu d'une grêle de
    des coups de feu.

    Le raid a duré 17 minutes. Tous sauf un des otages ont été sauvés. Cinq d'
    les terroristes ont été tués; le seul à survivre, Fowzi Nejad, a été envoyé
    en prison - il a été libéré en 2008.

    De retour après l'agression de leurs quartiers de Londres temporaires au Régent
    Park Barracks, L'équipe du SAS a été visité par le Premier ministre Margaret
    Thatcher, qui leur a dit: "Nous rend fier d'être britannique». McAleese plus tard
    dit: «Nous savions ce que notre mission était - il était de libérer les otages. Mon
    seule tâche à ce stade est de monter sur le balcon, placer la charge, obtenir
    Retour, sauter, demi-tour et revenir par la fenêtre. "

    John McAleese était un Ecossais, originaire de Laurieston, dans Stirlingshire, et
    servi dans l'armée pour 23 ans, y compris 17 dans le SAS. Il a reçu une
    Médaille militaire en 1988 pour son service en Irlande du Nord. Après avoir quitté,
    il a travaillé comme consultant en sécurité en Irak et en Afghanistan, et a eu une brève
    carrière dans les médias en tant qu'hôte de la 2003 Série de la BBC SAS: Etes-vous assez?, une
    documentaire dans lequel les membres du public ont connu le proverbe
    épuisant processus de sélection SAS.

    Il a également agi comme instructeur dans Airsoft, le jeu de plein air qui offre
    gens un avant-goût de ce que c'est que de conditions de combat de l'expérience.
    Les participants habillés en tenue de combat et portant des armes réelles (chargé avec
    plastique BB pellets) imiter gros quartier moderne de combat d'infanterie.

    McAleese a dit: «Vous pourriez aussi bien faire il réaliste. Les gens lisent des livres sur
    ce genre de choses SAS et maintenant ils peuvent faire quelque chose de similaire ".

    Les deux dernières années de la vie de McAleese ont été marquées par la mort de son fils,
    29-ans le sergent Paul McAleese, qui servait dans le 2e bataillon du
    Rifles et espéré rejoindre les forces spéciales comme son père avant lui. Paul
    a été tué par une explosion en Afghanistan en Août 20 2009 tout en essayant
    pour sauver un camarade blessé.

    Après la mort de son fils, John McAleese a appelé le Premier ministre Gordon
    Brown pour de meilleures ressources pour les troupes servant dans la province de Helmand. Il
    a déclaré que son fils s'était plaint qu'il n'y avait pas assez de troupes dans
    Afghanistan pour surveiller les zones de dispositifs explosifs.

    John McAleese, décédé à Thessalonique, Grèce, est pensé pour avoir subi un
    crise cardiaque.

    Ainsi que son fils Paul, il a eu une fille avec sa première femme. Il a également eu un
    fille et un fils de son second mariage.

    Un appel émotionnel subtil de voyageurs de luxe

    Crée en interne, la nouvelle campagne imprimée et en ligne adopte un slogan développé par l'agence de la marque ancien, Ambiance BBDO, maintenant Ambiance proximité, part of the Omnicom Group: «La vie est une collection d'expériences. Soyons votre guide. "Il dispose également des photographies de vignettes natures mortes qui contiennent des photos encadrées d'une variété d'hôtels Luxury Collection, plus travel souvenirs, tous affichés sur une crédence.

    Paul James, Leader mondial de la marque Luxury Collection - un groupe de 79 hôtels qui sont conformes aux normes de service de marque, dont Starwood gère 41 et possède 10 - Dit que la compagnie "n'a pas connu de changement immédiat de la demande" dans le sillage des fluctuations récentes du marché boursier.

    «Nous sommes convaincus que, même s'il ya des turbulences sur le marché, c'est le bon moment pour parler de la Luxury Collection, pour rappeler aux gens à propos de nos grandes destinations,"M.. Jacques a dit. «Nous allons garder nos yeux sur le marché, et si nous voyons un changement dans notre entreprise, à ce moment-là, nous allons ajuster notre stratégie. "

    Selon Jan Freitag, vice-président pour le développement mondial à Smith Voyage de recherche, une société de recherche de logement, "Hôtels de luxe sont bien vivants." La demande pour les hôtels de luxe aux Etats-Unis est forte, at-il dit, qui leur a permis d'accroître les taux en moyenne 6.4 pour cent au cours des sept premiers mois de cette année, comparativement à une moyenne 3.5 augmentation du taux de pour cent pour l'industrie dans son ensemble.

    "Après être sorti de la récession '09,»Dit-il, les voyageurs de luxe "sont psychologiquement prêts à prendre les fluctuations sauvages de la Bourse dans la foulée. Nous nâ € ™ t attendent qu'il y ait un impact sur les haut de gamme de loisirs et les voyageurs d'affaires car à court terme changes.â boursière €

    Bjorn Hanson, doyen de la division du Centre Robert Tisch Preston pour l'accueil, Tourisme et de la gestion du sport à l'Université de New York, dit maintenant était un â € œgreat Timea € pour Starwood pour promouvoir la collection de luxe, parce que l'hébergement de luxe demande aux États-Unis augmenterait de plus de 5 pour cent cette année.

    â € œVolatility dans le marché boursier est devenu la nouvelle norme parmi les voyageurs à revenu élevé. Leur richesse sous-jacente n'a pas changé au point où il serait préjudiciable à leurs questions de mode de vie,»At-il ajouté.

    Â •

    Les cinq pleines pages exécutions de la nouvelle campagne, par le photographe David-Prince, en vedette différents hôtels de la Luxury Collection, y compris la plage et golf centres de villégiature et d'autres avec la conception européenne ou contemporaine du vieux monde.

    L'annonce pour les clubs de golf contient des photographies encadrées de l'Equinox dans le Vermont, le Al Maha Desert Resort and Spa à Dubaï, et le Turnberry Resort, en Écosse, ainsi que des clubs de golf, un trophée de golf et un petit modèle de bateau en bois représentant les activités disponibles dans les stations.

    Une autre annonce, destiné à promouvoir la marque en général, propose tous les types d'hôtels à Mexico, Italie, Inde, les Etats-Unis et le Pérou. Souvenirs et objets de décoration dans cette annonce sont de corail, une étoile de mer, une horloge, une petite statue, Un verre de vin et le golf tees.

    Toutes les annonces immobilières disposent également d'une sélection de livres dont les épines face à l'extérieur; au lieu de titres, ceux-ci montrent les noms des hôtels à des instantanés encadrées les annonces. M.. Prince dit que la campagne "est sur les points déclencheurs qui stimulent vos émotions et vos souvenirs, et les moments qui nous inspirent quand nous voyageons. "

    La plupart des publicités de l'hôtel de luxe, at-il ajouté, tente "de présenter la grande image, votre chambre, votre literie, où vous allez manger,"Mais la nouvelle campagne de la collection de luxe est" sur les touches personnelles qui font un grand hôtel, les éléments qui résonnent et vous inspirer. "

    Starwood a couru une pleine page version teaser de la nouvelle publicité dans le numéro de mai de "comment le dépenser" le magazine du Financial Times et dans le numéro de Juillet de départs. Les annonces seront diffusées cet automne dans les deux publications, et cet automne et en hiver dans Condé Nast Traveller UK, ForbesLife, Robb Report, Bentley Magazine et luxe conseiller Voyage, une publication commerciale.

    En plus, versions de la bannière de la publicité se déroulera sur le site Web de la Star Alliance Cinq, une agence de Voyage en ligne spécialisée dans les hôtels de luxe, et sur la version tablette de l'édition du 40e anniversaire de Voyage Loisirs.

    Hôtels particuliers au sein de la collection de luxe ont également la possibilité de personnaliser la publicité, insérer des photos de leur choix dans les cadres de la publicité de marque. Jusqu'ici, hôtels à Maurice, Portugal, Argentine et la Grèce ont opté pour ce faire.

    Le budget pour la campagne de presse mondiale est $400,000, alors que le budget pour la publicité en ligne, à la fois pour la marque au niveau mondial et pour ses hôtels en Amérique du Nord, est $300,000. Ni chiffre comprend la publicité par les hôtels particuliers.

    Â •

    La promotion des collections de l'hôtel comme la collection de luxe peut être difficile, M.. Hanson a déclaré, parce qu'ils manquent de cohérence dans les dispositifs, comme la conception. "Par conséquent,, thèmes deviennent l'un des messages essentiels pour établir l'image des collections. L'idée que la vie est une suite d'expériences au niveau de luxe est un bon thème,»Dit-il.

    D'autres experts batée exécution créative de la campagne.

    Henry Harteveld, analyste de Voyage pour Forrester Research, dit la publicité était "insignifiant parce qu'il n'est pas distinctif. Vous pouvez couvrir le logo, et il pourrait être la publicité pour presque n'importe quel hôtel de luxe haut de gamme ".

    "Ils parlent de l'expérience, mais il n'y a pas de photos de personnes, aucune expérience indiquées. Il est trop obtus. Ce n'est pas le genre de campagne publicitaire qui fera sites Web à fredonner et téléphones à anneau,»At-il ajouté.

    De même, Andrew Sacks, président de AgencySacks, une image de marque et la commercialisation agence de New York pour le marché affluent, dit que bien que «la stratégie a certainement un sens, ils ont fait des annonces un peu impassible. Il me donne un avant-goût de ce qu'est un hôtel Luxury Collection ressemble, mais il ne permet pas nécessairement me comprends ce que l'expérience de rester là serait ".